澳门威斯人app 更多品牌接入亚马逊物流网罗，Bath & Body Works运转在亚马逊平台销售

发布日期：2026-02-21 11:19    点击次数：120

　　中枢重心

Bath & Body Works 在亚马逊开设官方授权店铺，这是该品牌拓展线下门店之外售售渠说念的最新举措。 首席实行官丹尼尔・希夫（Daniel Heaf）对好意思国挥霍者新闻与生意频说念（CNBC）默示，这次上线是为了在挥霍者所在的方位与他们相遇。 对 Bath & Body Works、盖璞（Gap）、Everlane 等品牌而言，亚马逊正越来越多地演出专科物流合营伙伴的变装，而非单纯的零卖商。

　　市集热点品牌 Bath & Body Works 的多款畅销香氛、沐浴露、洗手液和香薰烛炬，现已面向好意思国亚马逊挥霍者开售，亚马逊 Prime 会员可购买该品牌香槟派对（Champagne Toast）沐浴露等家具，且无最低配送门槛。

　　欧睿信息商讨公司（Euromonitor）数据娇傲，亚马逊是好意思国好意思妆挥霍者首选的线上购物平台，2024 年占据好意思国线上好意思妆个护市场 **47%的份额，丝芙兰以 9% 位居第二。欧睿预测，好意思妆个护家具总销售额中39%** 来自线上渠说念。

　　“在亚马逊开设首家官方品牌旗舰店，让咱们大约直斗争达挥霍者，”Bath & Body Works 首席实行官丹尼尔・希夫默示，“中枢即是在他们平淡购物的方位做事他们。”

　　亚马逊上线是总部位于俄亥俄州哥伦布市的 Bath & Body Works 拓展触达渠说念的最新算作。昨年，该品牌运转在大学校园商店销售家具，当今布局已超1000 个点位，这是该品牌在其约2600 家直营、加盟门店及自有官网之外，初次新增销售渠说念。

　　希夫于昨年 5 月加入 Bath & Body Works，21点游戏官网此前他担任耐克首席转型与政策官，该职位因耐克首席实行官艾略特・希尔的疏导被取销。

　　希夫近期公布了让 Bath & Body Works重回盈利、可握续增长的操办，他称之为 “挥霍者优先样式”，包含四大扶直：打造颠覆性转换家具、重燃品牌活力、获取市场、以速率和成果运营。

　　他默示，与亚马逊的合营 “是本财年落实该政策的重大里程碑中的第一个”。

　　在官方店铺细致上线前，Bath & Body Works 的家具仅通过第三方经销商在亚马逊上教悔。如今，希夫默示，公司正试图在亚马逊上夺回品牌语言权与平台销量。

　　亚马逊：是友仍是敌？

　　尽管亚马逊与耐克、卡尔文・克莱恩（Calvin Klein）等重大品牌建树了第一方合营相关，将批发合营纳入生意样式，威斯人但像 Bath & Body Works 这么自主遐想、分娩、销售的垂直整合型零卖商，在亚马逊平台销售的案例仍未几见。

　　对这类垂直整合品牌而言，亚马逊正越来越多地演出专科物流合营伙伴，而非竞争敌手。盖璞、J.Crew 和 Everlane 相似属于垂直整合品牌，也已在亚马逊上架少许自有家具。

　　盖璞于 2022 年运转通过批发样式在亚马逊销售 “全家基础款” 家具，由亚马逊握有并销售商品，支握 Prime 配送。盖璞曾默示，其办法是触达新客户或流失客户，同期为现存挥霍者提供购买 “基础必需品” 的便利。

　　凭据 Bath & Body Works 与亚马逊的新公约，品牌将保留商品系数权并掌控订价权，同期借助亚马逊配送合营伙伴网罗收场 Prime 配送履历。

　　Everlane 拒统统其亚马逊合营事宜置评，J.Crew 未复兴置评肯求。

　　珠宝品牌肯德拉・斯科特（Kendra Scott）率先反对与亚马逊合营，即便已与梅西百货、诺德斯特龙等零卖商建树批发相关，最终仍在亚马逊开设了官方授权店。一位纯熟该公司有盘算、条款匿名的东说念主士裸露，跟着时辰推移，该品牌徐徐将亚马逊视为触达挥霍者的新契机，而非竞争胁迫。

　　在自有官网方面，Bath & Body Works 也在优化购物体验，上月已将免运脚门槛从 100 好意思元降至 50 好意思元。

{jz:field.toptypename/}

　　尽管如斯，希夫坦言：

　　“咱们明晰，在 Prime 物流网罗上，咱们恒久无法与亚马逊竞争。莫得哪家企业能提供次日达做事，这也不是咱们的业务限度。因此我合计，入驻亚马逊，也会让咱们的自有官网更具竞争力，同期咱们也明晰，我方的职责并非打造一套能与亚马逊速率匹敌的配送网罗。”

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

职守裁剪：郭明煜